2024年第1四半期の世界スマホ出荷台数は、Samsung、Apple、Xiaomi、Transsion、Oppoの順でした。
日本のスマホメーカーであるソニーやシャープは上位に入っていません。
一体なぜ国産スマホは売れないのでしょうか？
その理由について、グローバル競争の激化、研究開発力の差、ブランド力の低下、エコシステムの脆弱さ、価格競争力の低下など、多角的な視点から詳しく解説します。
また、国産スマホが抱える課題と、今後の展望についても考察していきます。
関連情報
目次
国産スマホはなぜ売れない？Xperia AQUOSなどが世界で苦戦する理由
2024年第1四半期の世界スマホ出荷台数は、Samsung、Apple、Xiaomi、Transsion、Oppoの順でした。
日本のスマホメーカーであるソニーやシャープは上位に入っていません。
一体なぜ国産スマホは世界で売れないのでしょうか？その理由について詳しく見ていきましょう。
グローバル競争の激化と国内メーカーの戦略ミス
スマートフォン市場のグローバル化が進む中、AppleやSamsungといった海外勢が市場を席巻しています。
iPhoneは高い品質と使いやすさ、そしてブランド力で消費者を魅了し続けています。
一方、Samsungは幅広い価格帯でラインナップを揃え、高コスパモデルを武器に市場シェアを伸ばしてきました。
日本のメーカーは、この厳しい競争環境下で戦略を誤ったと言えるでしょう。
例えばソニーは、Xperiaシリーズにおいて、高性能・高価格路線を貫いてきました。
しかし、iPhoneと真っ向から競合する価格帯では、ブランド力で劣るXperiaは苦戦を強いられています。
また、シャープのAQUOSシリーズは、国内市場に特化した製品戦略を取ってきましたが、グローバル競争の中で存在感を発揮できていません。
国内メーカーの戦略ミスについて、私見を述べさせていただくと、グローバル市場でのプレゼンスを高めることと、国内市場でのニーズに応えることのバランスを取ることが重要だと考えます。
Xperiaはグローバル志向が強すぎて国内ユーザーの needs を捉えきれていない一方で、AQUOSは国内志向が強すぎてグローバル競争力を失っているのではないでしょうか。
研究開発力と技術力の差
日本のメーカーは、かつては高い技術力を誇っていました。
しかし近年、研究開発への投資不足や、グローバル競争の中で技術力の差が縮まってきたことが指摘されています。
例えば、カメラ性能について見てみましょう。
スマートフォンのカメラは、写真愛好家からも注目される重要な機能です。
ソニーは、Xperia 1 IIIにおいて、1.0型の大型イメージセンサーを搭載し、高画質を実現しました。
しかし、Samsung Galaxy S21 Ultraの1/1.33型センサーやiPhone 13 Proの1/1.65型センサーと比べると、センサーサイズでは見劣りしてしまいます。
また、5G対応についても、国内メーカーの出遅れが指摘されています。
5G対応モデルの投入が海外勢と比べて遅れたことで、5G時代の先行者利益を逃してしまったと言えるでしょう。
技術力の差を埋めるためには、研究開発への投資を増やし、イノベーションを起こしていくことが求められます。
国内メーカーには、日本が誇る高い技術力を結集し、差別化された製品を生み出していくことを期待したいですね。
ブランド力の差と消費者の選好の変化
スマートフォン市場において、ブランド力は非常に重要な要素です。
iPhoneは、高いブランド力を武器に、プレミアム市場を独占しています。
Samsungも、Galaxyブランドを確立し、グローバル市場で存在感を示しています。
対する国内メーカーのブランド力は、残念ながら相対的に低下しているのが現状です。
かつては、XperiaやAQUOSのブランドは国内市場で強い存在感を示していましたが、今やその差は縮まっています。
また、消費者の選好も変化してきています。
モノよりコトを重視する傾向が強まる中、スマートフォンは単なるデバイスではなく、ライフスタイルを彩るアイテムとして選ばれるようになってきました。
iPhoneを選ぶことがステータスになるなど、ブランドへのこだわりが強まっているのです。
国内メーカーには、ブランド力の向上と、消費者の選好の変化への対応が求められています。
XperiaやAQUOSが持つ独自の価値を訴求し、消費者に選ばれるブランドになることが重要だと考えます。
エコシステムとサービスの差
現代のスマートフォンは、単体のデバイスとしての性能だけでなく、エコシステムやサービスとの連携が重要になっています。
この点において、国内メーカーは海外勢に大きく水をあけられていると言わざるを得ません。
iPhoneは、iCloudやApp Store、Apple Musicなど、Appleのエコシステムと緊密に連携しています。
これにより、シームレスなユーザー体験を提供し、ロックイン効果を高めています。
Samsungも、Galaxyシリーズを中心に、独自のエコシステムを構築しつつあります。
一方、国内メーカーのエコシステムは脆弱です。
ソニーは、かつてVAIOやウォークマン、プレイステーションなどの強力なブランドを持っていましたが、現在はXperiaとの連携が十分とは言えません。
シャープも、AQUOSブランドのテレビやタブレットとの連携は図っているものの、エコシステムとしての広がりに欠けています。
国内メーカーには、エコシステムの構築とサービスの拡充が求められます。
自社の強みを活かしつつ、他社とも積極的に提携し、ユーザーに魅力的な体験を提供していくことが重要だと考えます。
例えば、ソニーであればゲーム事業とのシナジーを生み出すことで、Xperiaの付加価値を高められるかもしれません。
価格競争力の低下
スマートフォン市場では、価格競争が激化しています。
特に中国メーカーの台頭により、高コスパモデルが数多く投入され、価格競争力が問われる状況となっています。
この点で、国内メーカーは苦戦を強いられています。
XperiaやAQUOSは、高品質・高性能を追求する余り、価格が高止まりしがちです。
一方、Xiaomi（シャオミ）やOPPO、Vivoといった中国メーカーは、同等のスペックを持ちながら、より安価な製品を次々と投入しています。
価格競争力を高めるためには、コストダウンと価格設定の見直しが必要です。
部材の共通化や製造工程の効率化などを進め、価格を抑えつつも、高い品質を維持することが求められます。
また、国内市場だけでなく、グローバル市場を視野に入れた価格設定も重要になってくるでしょう。
国産スマホが世界で苦戦する理由まとめ
国産スマホが世界で苦戦する理由は、グローバル競争の激化、研究開発力の差、ブランド力の低下、エコシステムの脆弱さ、価格競争力の低下です。
最後に、私からの提案を一つさせていただきます。
国内メーカーは、自社の強みを活かしたオリジナリティあふれる製品を投入してはどうでしょうか。
例えば、Xperiaならば、ソニーの誇る高品質なオーディオ技術を活用した"音にこだわるオーディオスマホ"など、他社にはない独自の価値を訴求することで、価格競争を回避できるかもしれません。
そして、 AQUOS の場合はやはりブランドとして綺麗な画面というイメージが未だにあります。
その点を強く押し出していけば良いのではないかと個人的には思います。
国内メーカーのスマートフォンが、再び世界中の消費者に選ばれるブランドとなることを心から願っています。
関連情報
⇒Xperia Ace IV発売日いつ？予約開始日・価格・スペック・噂予想リークの最新情報
⇒iPhone離れが日本で加速中？Androidが存在感を増す理由